Como a Pepsi conseguiu a frota submarina soviética, tornando-se brevemente um poderoso poder militar

De onde, você pergunta, peças de ferro tão caras podem vir em mãos particulares? Foi no final dos anos 80, então a resposta é óbvia: é claro da URSS.

Lembro-me de quando eu era pequeno, na Rússia soviética, havia barracas vermelhas e azuis da Pepsi-Cola em todos os lugares. Todo mundo considerava refrigerante estrangeiro melhor do que limonadas e duquesas domésticas, mas então eu não gostei de nenhuma bebida. Eu ainda era jovem, e as bolhas criaram uma sensação desagradável na minha boca. Então eu não sabia o que é uma história interessante por trás do aparecimento da coca-cola americana nas cidades soviéticas. No entanto, talvez, não me parecesse isso interessante.

O personagem principal desta história é Donald Kendall. Ele nasceu em 1921 no estado de Washington (agora com 97 anos!) Donald serviu na Marinha durante a Segunda Guerra Mundial e depois de conseguir um emprego na Pepsi-Cola, onde rapidamente subiu ao posto de vice-presidente. Ele foi responsável pelas vendas internacionais da empresa.

Em 1959, a Exposição Nacional Americana foi realizada em Moscou. As empresas americanas mostraram aos cidadãos soviéticos as conquistas da indústria industrial dos EUA. Por iniciativa da Kendall, a Pepsi-Cola se tornou uma das empresas participantes. Na véspera da abertura da exposição, ele se encontrou com Richard Nixon, então vice-presidente dos Estados Unidos. Kendall sabia que, no dia da abertura, Nixon inspecionaria a exposição com Khrushchev, e ele tinha um pequeno pedido. O fato é que o empresário explicou ao vice-presidente que o topo da Pepsi-Cola era contra a participação da empresa na exposição. Mas Kendall não os ouviu e pôs em risco sua carreira, esperando o sucesso. O critério de sucesso era muito específico para ele - ele precisava de uma foto de Krushchev bebendo Pepsi. Kendall pediu ajuda a Nixon neste assunto.

Nixon foi ao encontro. Durante a inspeção da exposição, ocorreu o famoso "Debate na Cozinha" e, em seguida, como se por acidente, o vice-presidente levou o primeiro secretário ao pavilhão da Pepsi-Cola.

Mas será que Nikita Sergeevich vai querer tomar uma bebida estrangeira? Então Kendall partiu em um truque. Ele ordenou que fosse trazida água dos Estados Unidos e parte da bebida foi feita misturando xarope da Pepsi-Cola com água americana. Para o resto, usamos água local. Em vez de perguntar a Khrushchev se ele gostaria de experimentar a Pepsi, Kendall perguntou se ele preferia a versão com água doméstica ou importada. É claro que Khrushchev escolheu a bebida "nativa", com a qual Kendall estava contando.

Papai repetidamente me contou como foi a essa exposição e experimentou a Pepsi-Cola lá. Ele também não gostava dela.
Como resultado de uma reunião com a liderança soviética, a popularidade política de Nixon aumentou dramaticamente e, um ano depois, ele participou das eleições presidenciais. É verdade que ele os perdeu para o jovem e carismático Kennedy. Confiante em que sua carreira política havia terminado, ele entrou no setor privado e conseguiu um emprego ... na Pepsi!

Donald Kendall logo se tornou o chefe da empresa. Ele trabalhou ativamente para expandir as vendas da bebida em todo o mundo, inclusive na URSS. E no início da década de 1970, ele conseguiu concluir um acordo com a liderança soviética. A Pepsi-Cola foi o primeiro produto ocidental que qualquer cidadão soviético poderia comprar livremente. A bebida foi produzida em fábricas especialmente construídas na URSS e vendida sob licença.

A liderança soviética não queria pagar pelo refrigerante com uma moeda preciosa, e os rublos eram inúteis no mercado mundial. Portanto, em troca da Pepsi-Cola, a empresa americana recebeu vodka! Ela recebeu o direito exclusivo de vender Stolichnaya nos EUA. Naqueles anos, era a única vodka russa que podia ser comprada no Ocidente - esse fato foi enfatizado na publicidade impressa:

É curioso que o lucro da Pepsi não dependesse do sucesso das vendas de refrigerantes na União Soviética, uma vez que todos os recursos da transação caíram apenas nas vendas de álcool nos Estados Unidos.

No entanto, a bebida ganhou grande popularidade na URSS, várias fábricas foram abertas. Os quiosques da Pepsi-Cola em todo o país forneceram ao estado uma receita multimilionária. Havia até máquinas de venda automática vendendo esse caro refrigerante - um copo custa 20 centavos!

No final dos anos 80, era hora de renovar o contrato. O governo soviético queria construir fábricas adicionais da Pepsi em seu território, uma vez que o comércio de bebidas trouxe bons lucros. Mas ele ainda não possuía moeda e, devido ao conflito afegão, os produtos soviéticos caíram sob sanções e o comércio de vodka subitamente se tornou muito menos lucrativo para a Pepsi.

Portanto, a URSS ofereceu à empresa americana condições surpreendentes: dezessete submarinos, uma fragata, um cruzador e um bombardeiro de torpedo foram transferidos para a propriedade da PepsiCo!

Obviamente, a empresa não precisava de tal poder militar - todo esse equipamento era fornecido como sucata e rapidamente revendido aos suecos que o descartavam.

No entanto, por alguns dias, a empresa de fabricação da Pepsi-Cola se tornou o sexto poder militar mais poderoso (bem, talvez o sétimo!)
Em 1991, o mercado soviético se abriu e as pessoas, cansadas de décadas exclusivas da Pepsi, rapidamente mudaram para seu principal concorrente, a Coca-Cola.

E em 2004, Donald Kendall recebeu a Ordem da Amizade pelo desenvolvimento das relações russo-americanas.

Pessoalmente, eu sabia como a URSS trocava vodka pela Pepsi, mas só recentemente aprendi sobre submarinos. Agora estou pensando ... Talvez se soubesse a que preço o governo soviético estava comprando esse refrigerante, teria me esforçado e bebido mais. Você já ouviu falar sobre essa troca antes?